A Fecomércio BA projeta um faturamento de R$ 16,4 bilhões em novembro para os segmentos do varejo baiano com maior relação com a Black Friday, como eletroeletrônicos, farmácias e cosméticos, vestuário, supermercados e lojas de departamento, entre outros.
O montante corresponde à projeção para o mês inteiro, o que reflete uma mudança no comportamento do mercado: a Black Friday deixou, em grande medida, de se concentrar em uma única sexta-feira. Muitas empresas passaram a adotar o conceito de Black November, estendendo as promoções ao longo de boa parte do mês. A expectativa é de crescimento real de 5% no varejo físico em relação a novembro do ano passado, quando a variação registrada foi de apenas 1%.
O presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes destaca que o desempenho positivo é impulsionado, sobretudo, pelo ganho real de renda dos trabalhadores e pela resiliência do mercado de trabalho, fatores que contribuem para sustentar o consumo mesmo em um cenário de juros elevados. Além disso, os setores de consumo básico e os segmentos com maior apelo promocional devem concentrar os principais impulsos para os resultados do mês.
“Outro elemento favorável é o pagamento da primeira parcela do 13º salário, cujo prazo legal se encerra em 30 de novembro. A injeção desses recursos adicionais no orçamento das famílias ocorre justamente no período da Black Friday, favorecendo as decisões de compra”, salienta o presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes.
Estoques elevados podem favorecer promoções
Um dos principais fatores que podem favorecer o consumidor nesta Black Friday é o nível de estoques do comércio. De acordo com o ICEC – Índice de Confiança do Empresário do Comércio, pesquisa realizada pela Fecomércio BA, a parcela de empresários que avaliam seus estoques como acima do nível adequado aumentou de 26% para 29% em um ano. Esse avanço reflete o desempenho das vendas ao longo de 2026, que ficou abaixo das expectativas e das projeções dos empresários em diversos segmentos do varejo. Esse cenário indica a possibilidade de um movimento mais intenso de queima de estoques durante a Black Friday.
Para os empresários, reduzir o volume de mercadorias acumuladas é uma estratégia importante não apenas para reforçar o fluxo de caixa, mas também para liberar espaço nos depósitos e nas prateleiras para a reposição de produtos destinados ao Natal, a principal data do varejo ao longo do ano.
Para os consumidores, esse movimento pode representar descontos mais expressivos e condições de negociação mais favoráveis, especialmente em segmentos como eletrodomésticos, móveis e vestuário, que registraram desempenho mais fraco nas vendas ao longo do ano.
Atenção ao endividamento
Por outro lado, é preciso cautela. A PEIC – Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor, também da Fecomércio BA, aponta que cerca de 77% das famílias da região possuem algum tipo de dívida, um patamar ainda muito elevado. Esse cenário acende um alerta sobre a capacidade das famílias de assumirem novos compromissos financeiros no momento.
O consultor econômico da Fecomércio BA, Guilherme Dietze analisa que ainda assim, a Black Friday segue como uma das oportunidades mais especiais do ano para o consumidor, com preços potencialmente mais acessíveis. “A recomendação é verificar o orçamento com antecedência, definir um limite de gasto e, sempre que possível, priorizar o parcelamento sem juros, de forma a diluir o impacto no dia a dia e aproveitar as promoções sem comprometer as finanças pessoais”, analisa o economista Guilherme Dietze.
Inflação – Cesta da Black Friday
De acordo com levantamento da Fecomércio BA, realizado com base no IPCA, do IBGE, uma cesta composta por 15 grupos e itens habitualmente procurados durante a Black Friday registrou inflação acumulada de 3,30% em 12 meses na Região Metropolitana de Salvador. O resultado ficou abaixo da inflação geral da região, de 4,23%, mas superou a variação observada para a mesma cesta no ano anterior, quando havia sido de 2,79%.
Os maiores aumentos de preços foram registrados nos segmentos de higiene pessoal (6,93%), TV, som e informática (6,85%) e produtos óticos (5,48%). Em seguida, aparecem joias e bijuterias (4,35%), mobiliário (3,16%) e comunicação (2,99%). O segmento de TV, som e informática merece destaque, pois passou de uma deflação de 2,83% em 2025 para uma alta de 6,85% em 2026. Esse movimento pode limitar a margem para descontos nessa categoria, uma das mais procuradas pelos consumidores durante a Black Friday.
Também foram registradas elevações de preços nos segmentos de roupa masculina (2,66%), calçados e acessórios (2,18%), roupa feminina (1,59%) e leitura (1%).
Na direção oposta, cinco grupos apresentaram queda de preços: utensílios e enfeites (-4,14%), eletrodomésticos e equipamentos (-2,60%), cama, mesa e banho (-2,07%), roupa infantil (-0,95%) e papelaria (-0,17%). Nesses segmentos, a combinação entre a redução de preços já observada e as ofertas da Black Friday pode proporcionar oportunidades de compra mais vantajosas para os consumidores.
A Fecomércio BA ressalta que os índices representam médias de variação de preços, podendo haver diferenças significativas entre os produtos de um mesmo grupo. Por isso, a pesquisa de preços, tanto nas lojas físicas quanto nos canais de venda on-line, continua sendo a principal ferramenta para que o consumidor identifique descontos efetivos e evite promoções ilusórias.