O cientista político e CEO da AtlasIntel, Andrei Roman, afirmou que a transformação digital dos hábitos de comunicação e consumo de informação da população explica a eficiência dos novos modelos de pesquisa de opinião. A declaração foi dada nesta segunda-feira (1º), durante o fórum “Diálogos que Transformam”, realizado no Bistrot Trapiche Adega, em Salvador.
Roman citou o desempenho da empresa nas eleições baianas de 2022, quando o instituto se destacou por projetar a vitória do grupo governista ainda no primeiro turno, e argumentou que métodos tradicionais de coleta de dados enfrentam dificuldades para acompanhar as mudanças no comportamento social.
Segundo ele, a popularização dos meios digitais alterou profundamente a forma como as pessoas interagem e consomem conteúdo, exigindo também uma adaptação das ferramentas utilizadas para medir a opinião pública.
“O debate que está acontecendo há alguns meses mostra cada vez mais uma situação favorável para a gente depois de um resultado positivo no primeiro turno. Eu diria que o método digital funciona porque a sociedade mudou. A nossa sociedade hoje em dia virou digital. Vocês estão aqui me entrevistando todos com celulares na mão, com um monte de câmeras ao meu redor. Vão postar esse conteúdo muito rapidamente em grupos de trabalho, vão se comunicar com seus colegas por via digital. Esse conteúdo será compartilhado de verdade e consumido provavelmente no YouTube, no Instagram, em ferramentas de comunicação social. Então, para você entender o contexto de uma sociedade que virou digital, o método de pesquisa que funciona talvez não tenha mais que ser o método analógico”, contextualizou o CEO.
O executivo avaliou que abordagens presenciais ou por telefone encontram obstáculos cada vez maiores para alcançar os entrevistados, enquanto plataformas digitais oferecem maior aderência à rotina cotidiana dos participantes.
Na avaliação de Roman, a metodologia adotada pela AtlasIntel permite uma interação mais espontânea dos respondentes, reduzindo interferências externas e tornando o processo mais compatível com os hábitos atuais de comunicação.
“Acredito que isso faz muito sentido em termos do que a gente tem trazido de inovação na nossa metodologia. Parece que as pessoas que respondem e participam conseguem fazer isso de uma maneira muito mais natural, um movimento mais confortável através dos instrumentos que a gente desenhou. Ao invés de serem paradas na rua por uma pessoa desconhecida para responder às perguntas, ou de receberem uma chamada de celular no momento em que as pessoas não atendem mais o telefone — porque o mundo hoje liga via WhatsApp, por exemplo —, elas interagem em nosso ambiente. Na medida em que a sociedade e o mundo se transformam, quem antecipa essas mudanças e faz essas inovações vai sempre estar um passo à frente”, concluiu Andrei Roman.
