O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) registrou 9,9 milhões de interações em publicações nas redes sociais na quarta-feira (7), o maior volume diário de sua campanha e da campanha do senador Flávio Bolsonaro (PL) desde 14 de setembro. O resultado representa uma mudança no desempenho digital dos dois candidatos após o primeiro turno da eleição presidencial.
Os dados são de levantamento do Projeto Brief, que acompanha as contas oficiais dos dois presidenciáveis. O indicador considera curtidas, comentários e compartilhamentos em publicações no Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook.
Em setembro, Flávio liderou o engajamento em 14 dos 17 dias analisados, com média de 370 mil interações diárias, ante 240 mil de Lula. Na sexta-feira (2), dois dias antes da votação, o senador alcançou seu recorde no período, com 5,5 milhões de interações, quase quatro vezes o resultado do petista.
No domingo (4), dia do primeiro turno, Flávio somou 3,9 milhões de interações, enquanto Lula registrou cerca de 170 mil.
A mudança no desempenho começou na segunda-feira (5), quando o presidente superou o adversário pela primeira vez desde o início de outubro. Na terça-feira (6), as publicações de Lula alcançaram 4,8 milhões de interações. No dia seguinte, o volume mais que dobrou.
O crescimento foi impulsionado por um vídeo publicado no Instagram do presidente, que ultrapassou 3,1 milhões de interações. Gravada com a câmera frontal do celular, a gravação mostra Lula convocando eleitores a ir às ruas e conversar com outras pessoas. O conteúdo acumulava 26,9 milhões de visualizações.
Instagram concentra interações
A maior parte do engajamento dos dois candidatos ocorreu no Instagram. A plataforma respondeu por 86% das interações de Lula e 94% das de Flávio no período analisado.
O levantamento do Projeto Brief abrange publicações feitas entre 14 de setembro e 7 de outubro nas contas oficiais dos dois candidatos nas cinco plataformas digitais.
Para Carol Luck, antropóloga e coordenadora do projeto, o volume de interações ajuda a identificar a mobilização das bases eleitorais, mas não deve ser interpretado como uma medida direta da intenção de voto.
“É importante lembrar que engajamento não é voto. Ele mede a capacidade de cada campanha de fazer a própria base reagir, comentar e compartilhar. Na reta final de uma eleição, esse termômetro ajuda a entender o clima de cada lado e quem está conseguindo pautar a conversa nas redes”, afirma.
Flávio venceu primeiro turno
Flávio Bolsonaro terminou o primeiro turno à frente de Lula, com 47,03% dos votos válidos, contra 45,16% do presidente.
No segundo turno, pesquisa Datafolha divulgada na quinta-feira (8) mostrou o senador com 52% das intenções de voto válidas, ante 48% de Lula.
O avanço do presidente nas redes sociais ocorre, portanto, em um cenário no qual o adversário obteve mais votos na primeira etapa da disputa e aparece à frente no levantamento do Datafolha. O desempenho digital, porém, não permite concluir se a mudança no engajamento terá impacto no resultado das urnas.